Evolution of the Image of the mother in Advertising: The Case of White Goods in Ecuador

Propósito: Analizar el rol de la publicidad en la construcción y perpetuación de imaginarios sociales que asignan roles y estereotipos de género a hombres y mujeres. Se enfoca en la representación de la mujer en anuncios de electrodomésticos, examinando su evolución a lo largo del tiempo.
Metodología: Se empleó una metodología cualitativa mediante análisis de contenido aplicado a 60 anuncios publicitarios difundidos en diversos medios de comunicación en Ecuador. Los anuncios, correspondientes a productos de línea blanca, abarcan el período de 1980 a 2020, lo que permitió identificar cambios en la representación femenina.
Resultados: Se evidencia una transformación en la imagen de la mujer y la madre, desde roles tradicionales ligados al ámbito doméstico y la dependencia, hacia una representación más autónoma e independiente. Además, se observa un lenguaje más neutro y una reducción progresiva de los estereotipos de género en la narrativa publicitaria.
Implicaciones: El estudio aporta evidencia teórica y empírica sobre la evolución de los imaginarios sociales y las estrategias de marketing en distintos contextos socioculturales, resaltando su adaptación al cambio social.
Originalidad: Integra un análisis longitudinal que permite observar la transformación de los roles de género en la publicidad, ampliando los estudios de género en comunicación, marketing y publicidad.