Diana Catalina Orellana Ordoñez

Mis intereses de investigación se centran en la exploración científica de las estrategias comerciales que se expresan en el retail, indagando de qué manera las decisiones de diseño del espacio inciden directamente en el comportamiento del consumidor y en la construcción de experiencias de marca. Desde una perspectiva proyectual, me interesa comprender cómo los elementos espaciales, sensoriales y comunicativos de un punto de venta configuran narrativas que orientan los procesos de toma de decisión en contextos de consumo. Orientada hacia dos líneas de aporte: por un lado, la producción teórica en torno a las categorías conceptuales con campos como la semiótica del espacio, la psicología ambiental y el comportamiento del consumidor; por otro, los procesos de abstracción conceptual inherentes al proyecto de diseño, la manera en que el diseñador construye, articula y comunica el concepto. Estas indagaciones se vinculan de manera coherente con las estrategias pedagógicas que orientan mi práctica docente: el aprendizaje basado en proyectos, el taller proyectual y el análisis de casos constituyen los ejes metodológicos desde los cuales propicio entornos de formación en los que la investigación y el diseño operan como procesos interdependientes en los que el pensamiento abstracto y la producción teórica son dimensiones constitutivas del acto proyectual.